Это одно из важнейших направлений в фотографии занимающее  более 30% от всей сферы фотоуслуг. С развитием интернет — технологий и сетевого маркетинга направление активно набирает обороты, а вместе с ним  появляется все больше новых идей для каталожной фотосъемки.

Съемка для каталога:  кому и для чего она в первую очередь необходима?

В первую очередь это средство предоставления визуальной информации потенциальному клиенту о предлагаемом товаре и качестве исполнения данного товара.  А иначе, сколько бы средств не было вложено в раскрутку и рекламу вашего, к примеру,  интернет магазина, наполнение его не будет в полной мере информативным если помимо описания товара к данному описанию не будет приложен визуальный ряд.

Стоит рассмотреть основные типы съемки для каталога:

Техническая (предметная фотосъемка) одежды для каталога.

Предметная фотосъемка рубашекТехническая фотосъемка продукции четко и информативно демонстрирующая Вашему клиенту качество исполнения товара, его внешний вид, его детали, цвет, фасон (если речь идет о съемке одежды).

Зачастую, если говорить о съемке, к примеру, косметической продукции,  такие фотоснимки используются для создания вкладыша в упаковку продукта или для размещения на ее внешней стороне. В этом случае покупатель, встретив продукт на полке магазина, сможет представить себе, что же ожидает его под красивой упаковкой и плотно закрытой крышечкой. А это очень важно, потому что, как показали проведенные исследования, более 70% всех покупателей делают свой окончательный выбор непосредственно в местах продаж!

Также, стоит упомянуть и о технической фотосъемке в сфере легкой промышленности. Техническая съемка одежды является необходимой для создания специальных описательных детализированных каталогов продукции — guidebook (гайдбук), в котором представлены фотографии составляющих предметов, аксессуаров последней сезонной коллекции. Либо каталог продукции — Lookbook (лукбук), если помимо описания деталей предметов коллекции, в нем содержатся рекомендации, в том числе и визуальные, по различному сочетанию и комбинированию деталей и аксессуаров.

Упомянутые виды каталогов часто используются в оптовой торговле как средство демонстрации изготавливаемой продукции для клиентов, занимающихся розничными продажами.

Имиджевая фотосъемка для каталога

Данный тип съемки предназначен для продвижения товара или новой марки на рынок, он является исключительно рекламным и требует больших финансовых вложений и временных затрат, чем техническая съемка, имиджевая съемка, как правило, выполняется в свободной форме но с четко заданной стилистикой, за счет этого продукт привлекает особое внимание потенциальных покупателей и рассчитан на определенный потребительский сегмент. Типичный пример имиджевой съемки одежды представлен в каталогах OTTO и имеет свой стиль исполнения: легкий, городской, свободный, для людей ведущих активный образ жизни. Также фотографии со своей определенной стилистикой можно встретить в каталогах таких компаний как Mango, Zara и многих других.

Для имиджевой фотосъемки каталогов и рекламы многие компании приглашают звезд  и светских деятелей. “Звездные коллекции” имеют особый рейтинг продаж и, безусловно, поднимают марку на новую ступень в глазах покупателя.

Если Вы задумались об открытии шоу-рума, интернет — магазина или просто магазина одежды — не забудьте внести в ваш бизнес — план съемку для каталога. Как правило, стоимости подобных съемок сильно разнятся и могут сбить с толку, но важно понимать, что стоимость съемки для каталога не может быть слишком маленькой, а если говорить об имиджевой фотосъемке, то стоимость может быть очень высока. Почему?

Это связано с основной серией затрат, которая включает в себя:

  • Привлечение профессиональной модели с подписанием специального договора на использование фотографий с ее изображением в рекламных целях в течение оговоренного периода времени. При этом стоит понимать, что стоимость использования материалов в интернете или в печатной продукции может очень сильно отличатся, все эти нюансы также необходимо описать в вашем договоре с моделью. Сделать выбор в пользу профессиональной модели для съемки одежды — залог успешного продвижения вашей продукции. Благодаря наработанному опыту и отточенному мастерству позирования, модель может в полной мере продемонстрировать фасон изделия, его детали, показать важную деталь костюма, аксессуары в наиболее выгодном «продаваемом» ракурсе. Просто красивая девушка, имеющая минимальный опыт съемок, таким мастерством похвастаться, увы, не может. К примеру, даже самый живой, легкий, естественный образ, который, как многие думают, создается в течение минуты одним нажатием кнопки, с профессиональной моделью может сниматься 2-3 часа, а с просто красивой девушкой, может и вовсе оказаться не тем, чем задумывалось изначально, а если даже один снимок из сотни с ней и получится живым и естественным, скорее всего, продукта, ради которого он снимался не будет на нем видно.
  • Когда речь заходит о продвижении марки одежды на рынок, в стоимость съемки необходимо включить услуги стилиста по костюму. Во-первых, это даст гарантию безупречного внешнего вида снимаемой одежды, а во-вторых, стилист сможет дополнить костюм аксессуарами так, чтобы сделать акцент на значимой детали комплекта и создать гармоничный и законченный образ в целом.
  • Визажист и стилист по прическам также необходимы при проведении съемки для каталога с участием моделей. Эти специалисты помогут в разработке и создании законченных образов в рамках стилистики коллекции, дополнив их интересными цветовыми или декоративными акцентами в макияже и прическе, которые придадут особую неповторимость и целостность всем созданным образам.
  • Локацию для съемки одежды необходимо определять исходя из всей стилистики презентуемой коллекции. Т.е. если Ваша сезонная коллекция относится к лету и выдержана в сочных, ярких, игривых тонах, будет не так выразительно снимать ее в классических интерьерах студий. Гораздо интереснее будет организовать съемку поближе к «натуральным пейзажам», например, в небольшом городке на берегу моря. К слову, выездные съемки за границей являются сейчас не сильно затратными, а вот снимки, сделанные на такой фотосъемке уж точно будут эксклюзивными, в среднем затраты на транспортировку весй съемочной группы в Европейский город на берегу моря не превышает 80-100 тыс. руб. на недельный период, за который можно сделать имиджевую съемку одежды в количестве более чем 150 наименований, аренда хорошего съемочного помещения в Москве на тот же период, обойдется в 90 тыс. руб., а иногда и дороже! Точно также, если Вам необходимо провести, к примеру, имиджевую съемку вечерних платьев, вполне приемлемым вариантом может оказаться подбор локаций среди стандартных интерьеров меблированных студий. Либо, чтобы сделать снимки на 100% индивидуализированными и неповторимыми, можно воспользоваться услугой – «создание интерьеров под проект», продумав и обсудив с организаторами все нюансы и детали создания каждого конкретного интерьера.

IMG_5693

  • Детальная постообработка фотографий или, иначе говоря, ретушь. Даже самый идеально отснятый материал является «сырым», а ведь сам рекламный снимок должен быть безупречным! К сожалению, не всегда некоторые недочеты можно исправить в процессе съемки. К примеру, досадную царапину на обуви у модели,  дополнительную яркость в цветовые акценты окружения. Задача правильно выполненной ретуши – притягивать взгляд к главному, не отвлекая внимание на досадные несовершенства. Не стоит экономить на данной статье расхода, ведь плохо выполненная ретушь может испортить даже самую идеально проведенную съемку!
  • Не стоит так же забывать о работе съемочной группы и фотографа, чье умение правильно подать кадр, составить композицию, передать мельчайшие детали фотографируемого продукта наработано многолетним опытом подобных съемок.

Главным при съемке для каталога, будь то имиджевая или техническа, съемка одежды или продукции косметических средств, стоит доверить свой проект профессиональной, опытной команде специалистов, с четко отработанным стилем и высоким качеством работ. Цените свое время.